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SEM (Search Engine Marketing)

Il search engine marketing è il ramo del web marketing che si applica ai motori di ricerca, ovvero comprende tutte le attività atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web. Lo scopo è portare al sito, tramite gli annunci a pagamento sui motori di ricerca, il maggior numero di visitatori realmente interessati ai suoi contenuti.

Ad words (o pay per click) è un servizio, offerto da Google, con cui è possibile acquistare uno spazio evidente nelle prime pagine di risposta a determinate parole chiave.

Una delle possibilità di marketing attuabili su google e i principali motori di ricerca, è il Pay per click. Google infatti dietro il corrispettivo di un investimento pubblicitario anche minimo, fa vedere in una poszione dedicata ai link sponsorizzati degli anunci collegati alle parole chiave.  

Quando un utente esegue una ricerca su Google con una delle parole chiave specificate, l’annuncio verrà pubblicato in corrispondenza dei risultati di ricerca. Una pubblicità di questo tipo è indirizzata quindi a un pubblico potenzialmente già interessato al prodotto o servizio proposti.

Il servizio comprende lo studio di una campagna promozionale, la selezione del target di riferimento e delle keywords più appropriate per far sì che l’annuncio produca più risultati a fronte di un costo a clic contenuto.

Controllo costante: è possibile modificare gli annunci e rettificare il budget finché non si ottengono i risultati desiderati. Inoltre si può pubblicare una serie di formati di annunci e persino collegare gli annunci a lingue e aree geografiche specifiche, ci si può rivolgere anche ai clienti online che risiedono all’interno di una determinata area, per esempio, nel raggio di 20 chilometri dalla sede del vostro esercizio commerciale o a quelli di tutto il mondo.

Misurazione dei risultati: non esistono obblighi di spesa, né vincoli temporali e con l’opzione del costo per clic, vengono addebitati esclusivamente i clic realmente effettuati degli utenti sui tuoi annunci. Questo significa che ogni euro del budget viene investito per entrare in contatto con nuovi potenziali clienti. Vengono inoltre fornite stime sul traffico e sui costi delle parole chiave in modo che sia possibile scegliere le parole chiave e ottimizzare il budget in modo più oculato.E' consigliata in occasione di iniziative specifiche e limitate nel tempo, come eventi o azioni di comunicazione di importanti novità.

Le parole chiave generiche che costituiscono sempre il contenuto portante del sito cui si riferiscono devono essere utilizzate opportunamente all’interno dei metatag, dei titoli, dei contenuti e degli URL, in modo da essere reperibili anche senza la formula AD words.

Obiettivi:

  • aumentare i volumi di traffico
  • migliorare la rilevanza dei contenuti con attività di ottimizzazione
  • mantenere nel tempo un buon livello di ottimizzazione
  • avvalersi anche di attività di pianificazione pubblicitaria a pagamento sui motori di ricerca

 

La fedeltà dei consumatori è un risultato sempre più difficile da raggiungere e i mezzi che oggi si hanno a disposizione per ottenerlo possono essere riassunti sotto il concetto di marketing mix. Parte fondamentale di queste complesse strategie è la corretta gestione della comunicazione e promozione delle proprie attività
 
E' necessaria la massima precisione sia che si tratti semplicemente di veicolare la propria immagine aziendale sia di organizzare una promozione più complessa ad esempio di nuovi prodotti o iniziative.
 
Img Internet non solo si occupa di consulenza e progettazione di queste fasi. Anche dopo la realizzazione infatti, ogni campagna viene monitorata da efficaci software di rilevazione statistica, al fine di correggere eventuali punti di debolezza.
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